9月12日晚，很多游客在唐山丰南河头老街观彩灯、看扮演。河北日报记者 王育民摄

  “暑假刚过，节期未到，正是‘冷季中的冷季’。”景区负责人魏永介绍，对这个自新年以来便接连“霸榜”抖音最火爆景区的网红打卡地而言，日客流量1万多人次，实属低谷。

  河头老街，因坐落唐山市丰南区境内煤河、唐津运河两条人工运河的河头而得名。据史料记载，100年前，这里是唐山煤炭运送的重要节点，商贾聚集、盛极一时。

  9月12日晚，唐山丰南河头老街灯光灿烂，招引很多游客到来。河北日报记者 王育民摄

  十里运煤河，此处“最唐山”。为让“老河头”富贵重现，2022年9月，文旅运营团队唐山凯歌儿实业有限公司（以下简称“凯歌儿公司”）与唐山市丰南融投开展集团有限公司组成建立唐山市丰南文明旅行开展有限公司，总出资5亿元，在原有商业街区“运河唐人街”基础上打造河头老街景区。

  “再现河头富贵是手法，打造城市文旅新IP是意图。”在中国旅行协会副秘书长、凯歌儿公司总参谋葛磊看来，河头老街的“横空出世”，事实上是阅历了从“景色”到“场景”的蝶变。

  一条“停摆”了十几年的运河、几十幢仿古修建，这是运营团队进驻之初，项意图原有“班底”。

  “首要面对的课题是存量财物盘活。”凯歌儿公司董事长邱凯是一名80后，谈及河头老街项意图运营，他坦言，考虑到文旅项目出资巨大，时刻轴线很长，且存在许多不确定要素，团队决议分步施行，先“活下去”，再“火起来”。

  彼时，夜经济加快开展，河头老街运营团队乘势而上，依托运河水系和原有街区中的餐饮项目，打造了唐风古韵风格的“灯展+夜市”场景。

  搭船旅行，宛若在画中穿行，火红的唐风灯笼两岸连绵，精彩的杂技、非遗轮流演出，悬浮于河道上的水上阛阓美食荟萃……2023年9月，第七届河北省旅行工业高质量开展大会在唐山举行，升级版的唐山河头老街景区冷艳露脸，敏捷成为游客假日的抢手打卡地。

  “以省旅发大会的举行为标志，河头老街项目从商业街区正式步入了文旅景区的开展阶段。”葛磊说，2023年新年往后，正处于热度上升期的河头老街决意关停，“闭关修炼”，为日后的爆火出圈“修得了独门诀窍”。

  “这个诀窍便是文明元素的强势植入。”葛磊说，从外表看，景区施行了包含两头商业街区在内的硬件提高，新建了一些标志性的修建和打卡点，而事实上，“大唐之山”文明IP的打造，才是推进整个景区再次富丽蜕变的“魂灵之手”。

  9月12日晚，唐山丰南河头老街灯光灿烂，招引很多游客到来。河北日报记者 王育民摄

  “唐王东征途经此地，曾围山休整，大唐之山因而得名——这个民间传说，给了运营团队很大启示。”在“东征广场”，葛磊指着一尊古代大将的雕像说，在文旅IP的打造中，既要看护前史根脉，又要推进民间传统文明勃发重生。

  咱们看到，汉服街中，三步一“公主”，五步一“贵妃”，十步一“侠客”……时空穿越，梦回大唐。

  咱们看到，“终身所爱”情形舞台上，至尊宝、紫霞仙子且歌且舞、隔空示爱，“大话西游”。

  “这便是沉溺式旅行场景对民间传统文明的激活。”葛磊说，新旅行年代，游客对旅行的价值需求，现已从“朝圣式”参观、文娱休闲转入心情性消费年代，怎么供给高心情价值，成为旅行运营团队的首要课题。

  “我在唐山很想你，做我的顾客吧”“不许熬夜，除非通宵”……在景区香远桥东侧，有一面打卡摄影墙，布景板上的谐趣题字令人哑然失笑。记者站到墙前凑趣，没有站定，一束顶光便照耀过来。

  “夜间摄影需求补光，这是咱们精细化服务顾客的一个小细节。”魏永一边帮记者摄影一边说道，对游客高满意度的寻求，是文旅IP打造过程中不可或缺的重要一环。

  打卡摄影墙旁，记者遇到来自天津市宝坻区的游客王意之。她说，自暑假孩子高考完毕，她已是三进河头老街，每一次都会带来不同的“亲友团”。

  “这个暑假，河头老街举行了‘百戏节’游园活动，一站式饱了我的眼福和耳福。”王意之说，她是个曲艺迷，唱戏爱听、杂技乐看，对打铁花等风俗扮演特别感兴趣。

  “口碑效应正是河头老街景区宣推的法宝。”邱凯和记者说，自景区开业以来，投进商业广告的费用简直为零。新媒体网友自主转发、网红前来直播打卡成为景区传达的肯定主力。

  完毕采访，由北门出景区，迎面看到河头老街打卡新宠“最萌”摩天轮——因为轮体布满网屏，这个“巨无霸”化身多彩表情包，不停地对着游人眨眼、浅笑、搞怪。

  “这是运营团队具有彻底自主知识产权的构思。”邱凯说，任何一个现象级的文旅IP打造，第一步是要一个策划、规划、规划、运营的旅行全流程团队，河头老街做到了。（河北日报记者 汤润清 王育民）